日前有消息称，苹果(497.91,-0.59,-0.12%)公司将于美国时间9月10日举行一场特别活动，发布新版iPhone，而苹果方面并未否认这点。另外，根据最近曝光的邀请函显示，三星很有可能会在德国时间9月4日的IFA2013(德国柏林国际消费电子展)期间，发布大屏产品线旗舰产品GALAXYNoteⅢ。

如此一来，两大巨头隔空火拼，将成为今年9月整个消费电子业界的头等大事。而其他品牌也大都避其锋芒，未安排新品发布。

苹果：9月10日后密集发布新品

关于9月10日发布新品，苹果中国有关人士接受南都记者采访时未发表任何评论，但也未否认。不过从以往情况来看，AllThingsD在报道苹果发布新产品时间上，基本从未落空。去年，AllThingsD曾提前一个半月预告了iPhone5的发布时间。

除了透露发布时间，AllThingsD并未对苹果新iPhone的外形或其他细节作任何说明。而至南都记者发稿时为止，业内普遍认为，作为iPhone5的升级版产品，新iPhone在设计上不会有太大变化，只是某些内置配件可能会有很大的改善，例如搭载速度更快的处理器，以及添加效果更好的照相机等。

咨询机构RationalAB分析师张星认为，苹果仍在坚持“一年小改款、两年大改款”的iPhone策略。而且到目前为止，网上全是廉价版iPhone的消息，而关于新iPhone的外形谍照一律欠奉，从另一个角度证明新iPhone不会和iPhone5有太大区别。

在去年iPhone5发布之前，其外观已完全曝光。苹果高级副总裁菲尔·席勒(PhilSchiller)接受南都记者采访时曾表示，谍照流出反映出消费者热爱苹果产品，但苹果并不希望出现这种情况(指外形提前曝光)，并表示会加强保密工作。不过包括张星在内的多名受访人士均表示，苹果很难做到这一点，所以目前“0谍照流出”的状况，很大程度上说明新iPhone只会是小改款产品。

由于上半年几乎没有发布新的硬件产品，苹果可能从9月10日开始进入密集的新品发布期，包括iPhone、iPad、iPod、Macbook在内的产品线有望“扎堆”更新。然而，伴随漫长的等待，消费者对苹果新品的期待值正不断提升。如果“打头炮”的新iPhone只是基于iPhone5的升级，难免会低于市场预期，并为最大的竞争对手三星电子留下空间。

三星：新机或注重拼“内功”

同样在9月初，三星电子极有可能在IFA2013期间发布GALAXY产品线旗舰产品NoteⅢ，目前在市面上销售的NoteⅡ正是在去年同一时间、同一地点发布的。

据未经三星证实的信息，除了目前业界最高的硬件配置外，GALAXYNoteⅢ还可能会采用更大的屏幕，待机时间更长的超大电池，并搭载谷歌(859.66,-10.15,-1.17%)最新的Android4.3JellyBean操作系统。此外，三星每一年的产品升级，都会在产品外形上做改进，让消费者感觉到最直接的差别。而根据今年3月发布的GalaxyS4，三星开始有意在用户体验创新上寻求突破，也成为NoteⅢ的伏笔之一。

根据投行CanaccordGenuity近日发布的分析报告，今年二季度苹果公司智能手机的利润占全球行业总利润的比例为53%，同比下跌9个百分点，环比则下跌了4个百分点。但同时三星的份额正稳步攀升，目前为50%，同比增加了16个百分点，环比也有7个百分点的增长。

传统节奏是苹果“软肋”

两大巨头9月初可能同时发布新品，大多数同行都选择避其锋芒。据南都记者了解，除了小米可能在9月初发布第三代产品外，国内市场排名靠前的品牌基本没有旗舰机上市的计划，以避免自己的“利润奶牛”被双巨头“绞杀”。

再看中国市场，根据市场研究机构Canalys发布的中国智能手机出货数据，今年二季度中国市场智能手机出货量同比增长108%至8810万部，仍是全球最大的智能手机市场，出货量占全球两成份额，增速位居第二。其中1-5位分别为三星、联想、宇龙酷派、中兴、华为。苹果第6位的位置被小米占据，落到了第7位。

张星认为，基于这种情况，苹果应会将更多的精力放在廉价版iPhone上，而不是旗舰产品端。但往年iPhone在中国的上市时间总要比欧美晚一些，给包括三星在内的竞争对手们留下了应对的时间。“时代不同了，除非是会令大多数人‘尖叫’的产品，否则按苹果过往的节奏反而是一种拖累。”

[数据]

市场研究机构Canalys发布中国智能手机出货数据，今年二季度中国市场智能手机出货量同比增长108%至8810万部，仍是全球最大的智能手机市场，出货量占全球两成份额，增速位居第二。

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